EIN­ZUGS­GE­BIETS­MESSUNG

Eine wichtige Ziel­setzung von Kunden- oder Besu­cher­be­fra­gungen ist die rea­lis­tische Abgrenzung von Ein­zugs­ge­bieten auf Basis von Echt­daten. Für klein­räumige Abgren­zungen gehen wir bis auf die Stra­ßen­ebene her­unter und ver­knüpfen die erfassten Pri­mär­daten mit Potenzial- und Sekun­där­daten. Wichtige Ein­satz­be­reiche sind die Fili­al­netz­op­ti­mierung und Werbemitteloptimierung.

WOHER KOMMEN DIE KUNDEN?

Ent­scheidend für die Fili­al­netz­op­ti­mierung sowie beim Einsatz von Wer­be­mitteln ist das Wissen um klein­räumige Kundeneinzugsgebiete.

DIE UMSETZUNG

Die GMA führt jährlich mehrere hundert Kunden- und Besu­cher­be­fra­gungen bzw. PoS-Befra­gungen durch, um den filia­li­sierten Ein­zel­handel oder Ein­kaufs­zentren bei wich­tigen Standort- und Mar­ke­tin­g­ent­schei­dungen mit Ein­zugs­ge­biets­daten zu unterstützen.

Die Befra­gungs­daten werden klein­räumig erfasst und in unserem GIS auf­be­reitet, bei Bedarf mit wei­teren Potenzial- oder Sekun­där­daten ange­rei­chert und visua­li­siert. Durch unsere 5 Büro­standorte ver­fügen wir über ein weit ver­zweigtes Netz an Inter­viewern, das uns ermög­licht, deutsch­landweit in kurzen Bear­bei­tungs­zeiten Ein­zugs­ge­biets­mes­sungen im Rahmen von Kunden- und Besu­cher­be­fra­gungen durchzuführen.

Da die klas­sische Abfrage von Post­leit­zahlen für dichter wer­dende Filial- und Wett­be­werbs­netze nicht mehr aus­reicht, erfassen wir die räum­lichen Daten auf Stra­ßen­ebene, um eine ziel­genaue Steuerung bei der Opti­mierung von Stand­ort­netzen und beim Wer­be­mit­tel­einsatz zu ermöglichen.

Durch die höhere Genau­igkeit der Ein­zugs­ge­biets­daten wird das Risiko von Stand­ort­fehl­ent­schei­dungen ver­ringert und eine deutlich höhere Wer­be­ef­fi­zienz erreicht.

  • KUN­DEN­BE­FRAGUNG
  • GEO­MAR­KETING

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DR. MAREN RISEL

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MARKUS WAGNER

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